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Runoff commanding heights Detail decides success or failure
The commanding heights of
the details determine success or failure
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的前提和基礎(chǔ)，對于企業(yè)做好營銷型網(wǎng)站建設(shè)也是很重要的一個步驟。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書可以幫助網(wǎng)站明確一個出發(fā)點(diǎn)，處理很多細(xì)節(jié)。在有了明確的策劃出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場進(jìn)行篩選及選定，選擇好這些以后要開始對產(chǎn)品進(jìn)行市場定位，最后對各種具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)與整合。
1)明確企業(yè)網(wǎng)站的任務(wù)
做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，首先企業(yè)就需要確定自己的任務(wù)和目標(biāo)。這個任務(wù)和目標(biāo)是對企業(yè)的決策行為和經(jīng)營活動起著指導(dǎo)作用，讓員工能夠清楚的知道自己即將需要干什么。企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的，也包括了公司的總體目標(biāo)、經(jīng)營范圍以及關(guān)于未來管理行動的總的指導(dǎo)方針。區(qū)別于其他公司的基本目的，它通常以任務(wù)報告書的形式確定下來。
2)明確網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)
第一步確定企業(yè)網(wǎng)站的了任務(wù)，那么接下來就是明確網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo)。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)對具體的營銷目的進(jìn)行陳訴，網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說明達(dá)到這些成就的時間期限。
3)企業(yè)優(yōu)勢分析
除了企業(yè)的任務(wù)、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素。作為一個網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略工具，企業(yè)需要了解企業(yè)有哪些優(yōu)勢，與其他的同行相比有哪些獨(dú)有的特點(diǎn)。正確的評估到企業(yè)的優(yōu)勢，能夠更好的來引導(dǎo)挖掘營銷機(jī)會。
4)網(wǎng)絡(luò)營銷定位
網(wǎng)絡(luò)營銷定位就是找到企業(yè)產(chǎn)品的需求人群，這樣才不會盲目。為了更好地滿足網(wǎng)上消費(fèi)者的需求，增加企業(yè)在網(wǎng)上市場的競爭優(yōu)勢和獲利機(jī)會，從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營銷定位，只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營銷總體戰(zhàn)略的制定。
5)形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書
如果企業(yè)前面的都做的很好，但是沒有書面的寫出策劃書，這樣會在執(zhí)行的時候不到位或者忽略了一些環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是需要一個很好的布局和實(shí)施，每一個環(huán)節(jié)都很重要。